معامله ۳۱۸ میلیون دلاری؛ Mattel کنترل کامل استودیوی بازی‌سازی‌اش را پس گرفت

در یکی از خبرهای مهم صنعت بازی‌های موبایلی، شرکت Mattel اعلام کرد که مالکیت کامل استودیوی Mattel163 را از NetEase خریداری می‌کند؛ توافقی که ارزش این استودیو را حدود ۳۱۸ میلیون دلار تعیین کرده است. این تصمیم، نه‌تنها یک تغییر ساختاری ساده نیست، بلکه می‌تواند نقطه عطفی در استراتژی دیجیتال غول اسباب‌بازی جهان باشد.

Mattel163 در سال ۲۰۱۸ به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری مشترک میان Mattel و NetEase تأسیس شد. هدف از این همکاری، ورود جدی‌تر Mattel به بازار بازی‌های موبایلی و استفاده از برندهای نمادین این شرکت در فضای دیجیتال بود. حالا پس از چند سال همکاری، Mattel تصمیم گرفته سهم پنجاه درصدی NetEase را خریداری کند و کنترل کامل این استودیو را به دست بگیرد.

مدیرعامل Mattel، یونون کریز، این خرید را «گامی کلیدی در تقویت استراتژی دیجیتال شرکت» توصیف کرده است. به گفته او، این معامله به Mattel اجازه می‌دهد قابلیت‌های انتشار مستقل خود را به شکل قابل توجهی افزایش دهد و حضورش را در بازارهای در حال رشد بازی‌های موبایلی پررنگ‌تر کند.

اما چرا این معامله اهمیت دارد؟ Mattel163 طی سال‌های فعالیت خود توانسته عملکرد قابل توجهی ثبت کند. این استودیو با توسعه بازی‌هایی بر اساس آی‌پی‌های محبوب Mattel مانند Uno، Phase 10 و Skip Bo، موفق شده تقریباً ۲۰ میلیون کاربر فعال ماهانه جذب کند و به بیش از ۵۵۰ میلیون دانلود در سراسر جهان برسد. این ارقام نشان می‌دهد Mattel دیگر تنها یک شرکت اسباب‌بازی نیست، بلکه به شکل جدی در اکوسیستم دیجیتال حضور دارد.

بازار بازی‌های موبایلی همچنان یکی از سریع‌ترین بخش‌های صنعت سرگرمی است. با توجه به رشد کاربران موبایل و افزایش هزینه‌کرد درون‌برنامه‌ای، شرکت‌هایی که مالکیت مستقیم بر استودیوهای توسعه‌دهنده دارند، انعطاف‌پذیری بیشتری در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک خواهند داشت. به نظر می‌رسد Mattel با این خرید، قصد دارد کنترل کامل مسیر توسعه محصولات دیجیتال خود را در دست بگیرد و وابستگی به شریک خارجی را کاهش دهد.

از سوی دیگر، خروج NetEase از این سرمایه‌گذاری مشترک نیز قابل توجه است. این ناشر چینی در سال‌های اخیر تمرکز خود را روی پروژه‌های بزرگ‌تر و بازارهای جدید گسترش داده و احتمالاً این واگذاری بخشی از بازآرایی استراتژیک آن محسوب می‌شود.

اکنون سؤال مهم این است که آیا Mattel می‌تواند با تکیه بر برندهای کلاسیک خود، به یک بازیگر قدرتمند در بازار جهانی بازی‌های موبایلی تبدیل شود؟ اگر عملکرد گذشته Mattel163 را معیار قرار دهیم، پاسخ می‌تواند مثبت باشد. ترکیب آی‌پی‌های شناخته‌شده با استراتژی انتشار مستقل، ممکن است فصل تازه‌ای برای این شرکت رقم بزند.

به نظر می‌رسد Mattel با این خرید، پیام روشنی به بازار داده است: آینده سرگرمی تنها در قفسه‌های فروشگاه اسباب‌بازی نیست، بلکه در صفحه نمایش گوشی‌های هوشمند رقم می‌خورد.

منبع: تورنونت